Essen (pte/09.04.2008/12:43) - Pro Jahr gibt jeder deutsche Bundesbürger zusätzlich zur Krankenversicherung rund 900 Euro für seine Gesundheit aus. Dieses Geld wird in erster Linie in Vorsorgeuntersuchungen, Alternativmedizin, Wellness, Sport und gesunde Ernährung investiert. Das ergab eine repräsentative Studie der Unternehmensberatung Roland Berger Strategy Consultants, die gestern, Dienstag, im Vorfeld der Fitnessmesse Fibo vorgestellt wurde. So umfasst der sogenannte "Zweite Gesundheitsmarkt", der alle privat finanzierten Dienstleistungen und Produkte darstellt, heute 60 Mrd. Euro. Das entspricht einer jährlichen Steigerung von sechs Prozent seit dem Jahr 2000. Darüber hinaus würden die Deutschen aber noch mehr in ihre Gesundheit investieren - wenn sie könnten. Die zusätzliche Nachfrage betrage 16 Mrd. Euro, allein das Angebot fehle, so die Studienautoren.

"Fast alle Bevölkerungsgruppen, unabhängig vom Einkommen, möchten
zunehmend etwas für Ihre Gesundheit tun und nutzen gesundheitsfördernde
Produkte und Dienstleistungen", erklärt Studienautor und
Gesundheitsexperte Joachim Kartte. So hätten die Bundesbürger sich ihre
Gesundheit in den vergangenen Jahren deutlich mehr kosten lassen, als die
durchschnittlichen Einkommenssteigerungen hergäben. "Durch die zunehmende
Berichterstattung über Gesundheit, verbunden mit immer neuen Angeboten
ist auch ein selbstverstärkender Prozess in diesem Markt entstanden",
fügt Karsten Neumann, Projektmanager im Bereich Pharma and Healthcare bei
Roland Berger, gegenüber pressetext hinzu.

Allerdings sei das Interesse am gesunden Leben nicht in der ganzen
Bevölkerung gleich verteilt: Die Studie konnte fünf repräsentative Typen
von Konsumenten ausmachen, deren Gesundheitsverhalten sich in allen
Alters-, Einkommens- und Bildungsschichten widerspiegele. "Die
Herausforderung für Unternehmen und für Präventionspolitik liegt gerade
darin, dass man seine Zielgruppe nicht anhand soziodemografischer
Merkmale identifizieren kann, sondern sie über ihre Einstellungen und ihr
Verhalten erreichen muss", sagt Neumann.

So sind die "rundum Aktiven" sehr sportlich und interessieren sich für
Wellnes. Sie geben einiges Geld für Vorsorge und Zusatzversicherungen
aus, machen sich aber keine großen Gedanken um ihre Gesundheit. Die
"sorglosen Sportler" sehen ihren Lebensinhalt im Trainieren, Gesundheit
ist für sie dabei ein positiver Nebeneffekt. Die "traditionellen
Minimalisten" hingegen haben kaum Interesse an Sport und
Gesundheitsthemen. Ähnlich sieht es bei den "passiven Zauderern" aus, die
zwar meinen, dass sie mehr für ihre Gesundheit tun sollten, es aber doch
bei dem guten Vorsatz belassen. Die "selbstkritisch Interessierten"
wiederum befassen sich oft und gern mit Gesundheitsthemen und stellen den
Typ dar, der am meisten für Gesundheit ausgibt.

Unternehmen, die sich im "Zweiten Gesundheitsmarkt" betätigen wollen, rät
Kartte: "Sie sollten diese Grundtypen kennen, damit sie wissen, wen sie
wie ansprechen können." Dann erhielten die Kunden, was sie sich wünschen,
und die Unternehmen könnten das Wachstum des "Zweiten Gesundheitsmarktes"
für sich nutzen. Laut Studie seien die Ausgaben für Vorsorgemaßnahmen in
den vergangenen zehn Jahren um zehn Prozent gestiegen. Auch die
Investitionen in gesunde Lebensmittel hätten sich um acht Prozent erhöht.
Zudem verzeichnete der Deutsche Sportstudioverband einen Anstieg der
Mitgliederzahlen um 700.000 auf nunmehr 5,25 Mio., Tendenz weiter
steigend.

Quelle: pte080409024